JTL-Wawi als zentrales System
JTL-Wawi fungiert als Herzstück deiner Produktdatenpflege und versorgt deinen JTL-Shop sowie weitere Verkaufskanäle mit allen Artikeldaten. Du pflegst deine Artikel einmal zentral in JTL-Wawi und spielst diese Daten dann konsistent in deinen Onlineshop aus. In diesem Beitrag erfährst du, welche Produktdatenfelder optimal gepflegt werden sollten, warum diese für Benutzererlebnisse und Conversion im JTL-Shop so wichtig sind und wie sie die SEO-Sichtbarkeit sowie die Performance von Livesuche-Plugins (z. B. Doofinder) verbessern.
Am Ende findest du eine praktische Checkliste zur Umsetzung.
Merkmale eines ideal gepflegten Artikels in JTL-Wawi
Suchmaschinen wie Google bevorzugen Seiten, die detaillierte, einzigartige Produktbeschreibungen und relevante Keywords enthalten. Die Beschreibung eines Produkts sollte informativ und für den Nutzer von Mehrwert sein.
Umfassende Artikelbeschreibung
Die Kurzbeschreibung und ausführliche Langbeschreibung liefern dem Kunden alle nötigen Informationen zum Produkt.
Kurzbeschreibung: Verwende Bulletpoints, um die wichtigsten vergleichbaren Artikeleigenschaften übersichtlich darzustellen. Diese helfen dem Kunden, auf einen Blick die Vorteile und Funktionen des Produkts zu erkennen.
Automatische Erstellung der Kurzbeschreibung: Mit einem Workflow in JTL-Wawi kannst du die Kurzbeschreibung direkt aus gut gepflegten Artikelmerkmalen generieren. Das spart Zeit und stellt sicher, dass alle Artikel konsistente und qualitativ hochwertige Kurzbeschreibungen haben.
Produktmerkmale und Attribute
Artikelmerkmale sind für die Filterung im Shop und für die SEO von großer Bedeutung. Sie ermöglichen es deinen Kunden, Produkte schnell nach bestimmten Eigenschaften zu filtern, wie z.B. Farbe, Größe, Material oder Marke. Dies verbessert nicht nur die User Experience, sondern hilft auch dabei, die Produkte gezielt in Suchmaschinen auffindbar zu machen.
In Kombination mit Livesuche-Plugins wie Doofinder werden diese Merkmale für die schnelle Produktauswahl durch die Kunden genutzt, was die Konversionsrate erheblich steigern kann. Die richtige Pflege von Artikelmerkmalen ist also nicht nur für den Shop, sondern auch für die interne und externe Suchmaschinenoptimierung unerlässlich.
Beispiel für Merkmale:
- Farbe: Blau
- Größe: M
- Material: Baumwolle
- Marke: Beispielmarke
Hochwertige Produktbilder
Qualitativ hochwertige Produktbilder sind unerlässlich. Ein Artikel sollte mindestens ein, besser mehrere, Bilder in guter Auflösung haben. Verwende unterschiedliche Perspektiven oder zeige Varianten des Produkts. Bilder sollten nicht nur ansprechend, sondern auch informativ sein. Achte zudem darauf, dass bei Variations-Artikeln die individuellen Bilder auch zu den Kind-Artikeln passen.
Alt-Texte für Bilder sind wichtig für SEO und Barrierefreiheit. Denn mit gut gepflegten Alt-Texten ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass dein Artikel in der Google Bildersuche zu finden ist. Für die Barrierefreiheit sorgt eine gute Beschreibung, was auf dem Bild genau zu sehen ist (z.B. „Herren T-Shirt aus Bio-Baumwolle in Blau“).
Kategoriezuordnung und Merkmalfilter
Achte auf eine übersichtliche und sinnvolle Struktur der Kategorien. Die Anzahl der individuellen Kategorien sollte sich nach der Menge der Artikel in den jeweiligen Kategorien richten.
Beispiel: Du verkaufst Produkte für Tiere. Hast du sehr viele unterschiedliche Futter-Arten (z.B Katzenfutter, Hundefutter, Fischfutter) mit sehr unterschiedlichen Eigenschaften? Dann lege eigene Kategorien für dein Futter an und achte auch auf die richtigen individuellen Merkmale (manche Fische essen Fleisch, manche Pflanzen). So kann dein Kunde in den Kategorien die Artikel vorfiltern und findet schneller das gewünschte Produkt.
Bei Kategorien mit gemischten Artikeln, die je keine eigene Kategorie nötig haben, sorgen sinnvolle Artikelmerkmale umso mehr dafür, die richtigen Produkte zu verkaufen.
Kleiner Tipp: Merkmalfilter sind fixe Links. Du kannst also einen beliebigen (Kombi)Filter vorbauen und diesen z.B. auf Landingpages verlinken. So kannst du eine individuelle Landingpage für ein Thema mit gezielten Themen-Links bewerben.
SEO-Metadaten
Jeder Artikel sollte über individuelle SEO-Titel und Meta-Descriptions verfügen. Diese sind zwar nicht direkt sichtbar, spielen jedoch eine entscheidende Rolle für die Auffindbarkeit in Suchmaschinen.
Standardmäßig erstellt die JTL-Wawi diese Titel automatisch, gerade die Meta-Description ist aber so nicht wirklich für den Leser ideal und zum Ende hin oft abgeschnitten. Nutze daher sinnvolle und aussagekräftige manuelle Meta-Descriptions und Titel.
Tipp: Die Meta-Keywords nutzt Google nicht mehr für die Indizierung, diese kannst du also ignorieren. Wichtiger ist es, die eigentlichen Artikelinhalte und Zusatzinhalte (FAQs, Guides, etc.) gut zu pflegen.
Verfügbarkeit und Lieferzeit
Transparente Angaben zu Lagerbeständen und Lieferzeiten stärken das Vertrauen der Kunden in den Shop. Zeigt der Shop zuverlässig an, dass ein Artikel auf Lager und sofort verfügbar ist, steigt die Wahrscheinlichkeit eines Kaufabschlusses.
Auch schnelle Lieferzeiten können am Ende einen entscheidenden Beitrag zum Kaufabschluss darstellen.
Duplizierte Texte
Viele Händler verwenden Herstellertexte oder kopieren dieselben Texte für ähnliche Produkte. Dies kann zu Problemen bei der SEO führen und deine Website als weniger einzigartig erscheinen lassen (Duplicate Content).
Schreibe daher die von Lieferanten gelieferten Beschreibungen immer um, oder schreibe sie besser gleich komplett selbst.
Tipp: Bei VarKombi-Artikeln brauchst du dir keine Sorgen über duplizierte Texte zu machen. Der JTL-Shop teilt Google automatisch mit, dass es nur Abwandlungen eines Artikels sind. Aber: Individuelle Beschreibungen der Kind-Artikel sind immer besser, auch für ihre Sichtbarkeit.
Checkliste: Optimale Artikelpflege mit JTL-Wawi und JTL-Shop
Zum Abschluss eine kompakte Checkliste, die du bei der Artikelpflege als Leitfaden nutzen kannst:
- Präziser Titel: Wähle einen aussagekräftigen, knappen Artikelnamen (relevante Keywords einbinden, max. ~60 Zeichen).
- Einzigartige Beschreibung & Kurzbeschreibung: Verfasse eine Langbeschreibung, die alle wichtigen Produktdetails, Vorteile und Gebrauchshinweise enthält – einzigartig, gut strukturiert und kundenorientiert. Die Kurzbeschreibung am besten in Bullet-Points verfassen.
- Merkmale für Filter: Definiere und weise alle relevanten Merkmale (Filtereigenschaften) zu, damit Kunden im Shop nach diesen Kriterien filtern können.
- Attribute für Details: Pflege Attribute/Eigenschaften (Maße, technische Daten, besondere Hinweise) vollständig, damit auf der Produktseite sämtliche Spezifikationen übersichtlich angezeigt werden.
- Hochwertige Bilder: Hinterlege mindestens ein (besser mehrere) Produktbilder in guter Qualität. Nutze unterschiedliche Ansichten. Bilder mit sinnvollen Dateinamen und Alt-Tags versehen.
- SEO-Meta-Daten: Trage pro Artikel einen individuellen Meta-Title und eine Meta-Description in JTL-Wawi ein.
- Regelmäßig aktualisieren: Aktualisiere Produktdaten bei Bedarf (z. B. neue Bilder, geänderte Spezifikationen, saisonale Anpassungen in Texten).
- Regelmäßig recherchieren: Achte auf Veränderungen in deiner Sichtbarkeit. Tools wie die Google Search Console oder XOVI helfen dir dabei, Trends bei Keywords früh zu erkennen und deinen Umsatz zu steigern.
- Schulung & Prozesse: Stelle sicher, dass alle, die mit JTL-Wawi arbeiten, die Bedeutung der Artikelpflege kennen. Nutze ggf. Vorlagen oder importiere Daten mit der JTL-Ameise, um konsistente Ergebnisse zu erzielen.
Mit dieser Checkliste stellst du sicher, dass deine Artikel im JTL-Wawi und JTL-Shop optimal gepflegt sind. Das Ergebnis sind zufriedene Shop-Besucher, die dank besserer User Experience leichter zum Kauf finden, sowie verbesserte Rankings und Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Eine gründliche Artikelpflege ist die Grundlage für mehr Umsatz – online wie offline.
Quellen
Die obigen Empfehlungen basieren auf offiziellen JTL-Dokumentationen und -Foren, E-Commerce-Fachbeiträgen sowie unseren zahlreichen Erfahrungen aus der Praxis.